今年年初，一件原价8,200元的始祖鸟“龙年限定”冲锋衣，因被炒至1.2万元的高价，冲上了微博热搜。从过去的“小众”户外品牌，到如今让消费者甘愿溢价购买的“顶流”装备，穿始祖鸟俨然已成为了一种身份的象征。

始祖鸟相关话题登上微博热搜

尽管对国内多数消费者而言，动辄大几千的始祖鸟并不便宜，但大中华区仍以高达10万元/平米/年的销售坪效，远超户外运动更盛行的北美区域。“捕鸟”也成为消费者们对购买始祖鸟这一行为的爱称。

今年1月，被称为“户外界爱马仕”的始祖鸟，在上海南京西路开设了其全球规模最大的原生态体验旗舰店。在这个以“始祖鸟博物馆”命名的实体空间中，品牌想借此传递出哪些讯号？

在博物馆展出品牌理念

以品牌发源地——加拿大温哥华的海岸和山脉为灵感，将大型的岩石场景，与大量的绿植藤蔓元素相结合。全新空间模拟出了始祖鸟诞生地的户外环境，让消费者步入空间的同时就能有焕然一新的体验。

攀登石墙、栩栩如生的年轮木墙、著名的因努伊特石堆，这些与加拿大息息相关的元素，为每一个楼层都装点上了独特的属性。一层空间在岩石等元素的打造下，化身为了一个巨大的山洞，从作为“1号产品”的攀岩安全带，到Alpha SV系列25年间的发展过程，品牌的里程碑在入口处以图文、产品结合的形式徐徐道来。

本层的另一区域则以男士产品的展示与售卖为主，涵盖攀岩、滑雪等户外运动系列服饰、鞋履及装备。除此之外，品牌还利用出口空间，与Peet's Coffee合作了一处咖啡店，为顾客提供休憩场所。

二层的空间设计增加了上海城市文化元素的比例，电梯间采用了老式的木质设计，与楼梯正对的一处作品，则是利用象征上海文化的自行车链条，对品牌logo进行了再创作。

这一层除了女士产品和本年度新品的展售外，品牌还为其高端支线——VEILANCE，开设了一处独立空间。

相比经典产品，VEILANCE更具都市风格的机能设计，不仅能满足消费者在日常生活及工作场景中的穿着需求，也体现了始祖鸟希望借此将户外与生活隔阂弱化的新理念。

三层空间以服务体验为主，整体更具互动性，包含开放式的ReBIRD重生工坊，以及邀请专业运用人士进行知识科普的山地课堂。

作为全国唯一一家集清洁洗衣与服饰修缮为一体的实体店铺，消费者不仅可以在这里全程参与产品的洗涤、修补过程，在专业人员的现场讲解下，也能对品牌可持续再生的理念有更多了解。

四层的展览空间目前正展出品牌与艺术机构UCCALab合作的“传奇硬壳 Alpha SV 进化展”。

作为开业大展，展区部分不仅配有讲解员细致地介绍产品发展的故事脉络、压胶工艺等服饰细节的升级过程，还为顾客提供了身穿传奇硬壳Alpha SV，在4D空间中体验极端天气的机会。

通过模拟在风雪中的阿尔卑斯式攀登，为消费者创造了一个身临其境感受产品强大性能的机会。体验结束后，品牌还为参与者免费提供了在场景下拍照并打印的服务，更大程度地提升了参与感。

重塑户外与生活的边界，在对户外元素、感官体验以及空间构造的重新定义下，始祖鸟的品牌理念被更具像化地融合进了这座“博物馆”。

来源：CFW时尚